3月25日，中国国家博物馆现象级文创——凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。
来自山东东营的游客李雅菲在计划自己的首次国家博物馆之旅时，就通过线上平台提前预购了这款网红文创。当天，她幸运地成为了凤冠冰箱贴百万级爆款的里程碑式见证者。
在国家博物馆文创团队为李雅菲送上“纪念款凤冠冰箱贴”和镌刻着“第1，000，000件国博凤冠冰箱贴的拥有者”纪念证书时，她激动地说：“拿到这件文创时，感觉自己与文物更亲近了！之后我要再去仔细地参观展览。”
凤冠冰箱贴的火爆并非偶然，其背后反映出的是文化底蕴的深厚。这一文创产品的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批禁止出境展览的国宝级文物，依明代万历时期礼制，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。
这件极尽华美之态的凤冠文物，在国家博物馆“古代中国”基本陈列展中始终占据着“顶流”地位，每天持续吸引大量观众自发排队与文物合影打卡。国博文创团队敏锐捕捉到这一文化热点，并将文物元素巧妙转化为贴近大众生活的文创产品，精准满足公众对历史文化的消费需求。
“最初有很多观众来观展打卡，现在是很多观众在买到凤冠冰箱贴之后，会专程回到展览现场、排队与‘凤冠’合影留念，还会在自媒体上分享文物知识，这其实形成了一种文物展览与文创之间的互相促进。”国家博物馆陈列工作部副主任、副研究馆员李雪告诉环球网文化记者。
随着凤冠冰箱贴的成功“破圈”，不仅带动了设计、生产、营销等上下游产业协同发展，形成可覆盖多环节的完整文创产业链，而且创造了超千人的就业机会，实现了社会效益和经济效益的双丰收。
国博文创团队更乘势而上，迅速启动凤冠IP衍生品的矩阵式开发。“我们会把每一个产品都当做爆款来对待，认真打磨，深入研究其文化内涵，用现有最好的工艺制作出来。”国博（北京）文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，截至目前，围绕凤冠IP已开发设计出笔记本、毛绒玩具、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款相关文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，以期进一步扩大文物本身影响力，吸引更多圈层的受众关注文物本身，形成良性循环，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力。
“通过文创可以‘把文物带回家’，使厚重的历史能以灵活可爱的方式贴近年轻群体，让我们可以更近距离地欣赏文物，它也会让我回想起博物馆之行的美好记忆。”李雅菲在受访时道出了众多年轻人对于博物馆文创的喜爱。
“借助一款文创产品，引领大家重返展厅了解文物，进而带动大家了解那段历史。”在廖飞看来，凤冠冰箱贴的火爆，见证了文物展览与文创之间的双向奔赴。此外，他还留意到在社交平台上，不少网友不止将这款文创视作冰箱贴那么简单，更是以各式创意将其融入家居装饰之中。他欣喜地表示：“我们很乐于看到大家通过自己的DIY，愿意用文创来点缀生活。”
