(2025-3-22热点)-海尔总周云杰意外走红,低调务实赢得网友青睐

zydadmin2025-03-22  100

平时积攒的人品在流量聚拢时开始爆发,当部分网友们调侃周云杰的长相与身高时,一些海尔人主动拿起盾牌保护起他,并解释这些行为的动机:真心疼周总,他很务实,也很低调。

大佬亲民,本就是观众最爱看的剧本。而周云杰在“两会”的表现无疑也坐实了自己低调真诚的“人设”:面对镜头略显紧张的神情,着急时蹦出的方言,采访时偶尔的结巴,以及当有记者提出想对他进行专访时,他在众目睽睽下报出了自己的手机号…网友的热情被这些局促进一步点燃,纷纷叫嚷着让周云杰出道。

如今,海尔的官方抖音账号下的介绍是:大家别着急,我们老总即将出道。

受益于雷军带来的泼天流量,周云杰终于在互联网上拥有了自己的身份。在此之前,人们提到海尔能想到的名字只有张瑞敏。但到目前为止,他似乎还没有什么想做企业家IP的打算。

周鸿祎曾公开喊话周云杰赶快开账号,但他在之后接受采访时明确表示:不想当网红。也曾有记者问他:会不会做周云杰个人小店,他不假思索地否定:不会。

显然,不是所有企业家都愿意把自己的头像印在公交车上,把自己的名字挂在街边大大小小的门脸上。

企业家IP这条路,周云杰不想走,某种程度上,他也不需要走。

自去年雷军首发小米SU7带动了小米股价以及全线产品一路高歌后,企业家下场做IP已然成为一种风潮,但细数下来,真正实现流量与销售合围的品牌并不多。若将目光聚焦在家电行业,更是喜忧参半。

成功的案例自然首属小米。在掌舵人的流量加持下,小米Alot业务(家电所属业务板块)在去年连续三个季度增速都超过了20%,去年Q3,小米Alot业务营收约261亿元,毛利率为20.8%,其中空调出货量超170万台,同比增长55%,冰箱出货量81万台,同比增长20%,洗衣机出货量超48万台,同比增长50%,其增速均远高于行业平均水平。

表现差强人意的企业比如格力电器,财报显示:2024年前三季度,主营业务营收为1322亿元,同比增长2.9%,在格力最强的领域——空调业务上,根据产业在线数据,格力空调2024前三季度累计销量下降1.7%,其中内销下降8.7%。

论起知名度,董明珠未必逊于雷军,但在掌舵者名气对销量的直接影响上,她应该略输一局。

去掉“最高分”和“最低分”,来看另一个友商美的集团的表现,也很有意思。其掌舵人基本隐身于企业之后,但美的集团的智能家居业务在2024年前三季度的营收为2154亿元,同比增长10%,另一家友商长虹集团,据证券之星消息,该集团2024年前三季度的营收为772.98亿元,同比增长10.33%。

综合看来,掌舵人能否成为网红,对于绝大部分企业而言,或许只是锦上添花。

默默执掌海尔三年以来,周云杰交出了一份还算不错的答卷:2024年,海尔的全球营收达4016亿元,较2021年接任时增长约700亿元,年均复合增长率超5%;全球利润总额302亿元,较2021年的约170亿元增长近78%,年均增速超13%,盈利能力显著提升。

尤其海外收入在总营收中的占比已经突破53%,新的增长曲线已然形成。

事实上,周云杰不做个人IP还有一个最根本原因——海尔的经营方式天生厌恶“企业家做IP”模式。

海尔创始人张瑞敏曾提出,要把海尔做一个热带雨林,让企业自己就能繁衍出新的组织,所以他一生都在追求一种“群龙无首”的经营方式:“企业如果不是群龙无首的状态,就不可能在物联网时代生存。”

具体解释是:如果有一种机制,让每一个人能够成才、成龙,龙可以创造价值,能够在一起自驱动、自进化,就可以达到自组织的最高境界。基于此,他对企业家精神的理解是:不是企业家本身的精神,而是指你有多大的平台,能让所有的人都成为企业家。

海尔的组织机制没有主角,换句话说,每个人都是主角。

在周云杰的书桌上,有一本KK的《失控》。书中有一段话是这样描述的:钟表般的精确逻辑,也即机械的逻辑,只能用来建造简单的装置,真正复杂的系统,比如细胞、草原、经济体或大脑(不管是自然的还是人工的),都需要一种地道的非技术的逻辑。

张瑞敏曾探求这种非技术逻辑,于是他创立了海尔的“人单合一”管理模式,让员工通过满足用户的需求来实现自己的价值,以实现人的价值最大化。

周云杰曾对“企业家做IP”发表过自己的看法,“打造企业家个人IP,最终一定要回归到产品和服务上来,要为用户创造最佳体验,否则,企业家个人IP可能就会成为噱头。”所以,他希望每个员工都能成为自己的代言人,为他们设计的产品和用户直接代言。

本质上,这与张瑞敏的战略思想殊途同归。

但周云杰并不排斥在社交平台设立个人账号,在他看来,时代如此,企业家需要借助平台跟消费者保持很好的交流沟通。

当下的海尔,也还没有达到可以让周云杰高枕无忧的地步:据美的集团董事长方洪波前段时间在广东省高质量发展大会中透露,美的集团2024年的营收突破了4000亿元,可谓来势汹汹。对比美的,海尔的增速表现疲态已显,2018-2023年,海尔国内收入从1058亿元增长至1246亿元,年复合增速仅为3.3%,显著低于同期美的集团的8.2%。

国外业务表现上,在2021-2023年,海尔智家海外业务收入增速分别为13.2%、9.91%、7.6%,放缓之势较为明显,反观美的,收入从2014年的497.85亿元猛增至2023年的1509亿元,其增长绝对值体量高于前者。

对于海尔而言,这场流量狂欢来得恰如其时。

据新榜旗下跨平台社媒传播监测平台声量通数据,近7天内,抖音快手B站小红书等内容平台上和海尔相关的内容超16万条,日均作品数超2.3万条。抖音话题#周云杰#的累计播放量已经超过3亿次;相关微博话题至少有14个,其中#站雷军背后的海尔总裁周云杰走红#播放量超8000万,登上微博热搜榜第二位。

“我认为一个优秀的企业,不应该有激动人心的事情发生,它就应该是一个平稳的、稳中求进的。”尽管周云杰并不期待流量盛宴,但此时此刻,对于海尔而言,这是一场及时的春雨。

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