杀鸡取卵，是一个意味深长的成语。杀鸡取卵的意思是只关注眼前利益而牺牲长远利益。更通俗的说法是贪小便宜吃大亏。
杀鸡取卵的典故出自于《战国策·齐策三》。故事的主角是齐国晋阳里的女首领，她喜欢收集异形鸡蛋，每一天不断杀鸡取得她所愿的鸡蛋。某一天，她因为贪心杀死了所有的母鸡，这使得她无法再收到鸡蛋。
杀鸡取卵这个成语用于形容某些人或者组织追求眼前利益而舍弃了长远利益的做法。在市场营销领域，也有很多企业为了追求短期销售利益而不断进行促销活动，这很容易满足消费者短期利益，但是却无法增加品牌价值，长远来看，品牌难以维持在这样一个激烈竞争的市场中。
要避免杀鸡取卵的做法，首先需要树立长远发展的观念。在企业营销上，就是需要抛开眼前的目标，根据市场趋势和竞争环境，确立符合企业整体定位和长远目标的短期策略，良好的策略可以提升品牌形象和企业价值。
另外，企业需要从长远角度出发，在产品、管理等各个方面充分考虑，这样才能够更好地维持市场份额为品牌增值。
杀鸡取卵这个成语有很深刻的意义，人们应该时常关注自己的长远目标，避免因为一时眼前小利而做出的决策导致不可挽回的后果。企业要以用户为中心，追求用户价值，关注品牌长远发展。只有保持这种长远发展的观念，才能够真正做到杀鸡而得其卵，实现利益最大化。
